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CNNIC分析師:網民滲透接近50% 在線旅行發展勢頭迅猛 2018/2/9

文章来源:http://tech.sina.com.cn/i/2018-01-31/doc-ifyqyuhy7861202.shtml

  中國互聯網絡信息中心分析師陳晶晶  【關鍵詞】:在線旅行預訂、直銷、OTA、全域旅游  根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2017年12月,在線旅行預訂用戶規模達到3.76億,較2016年底增長7657萬人,增長率為25.6%;在線旅行預訂使用比例達到48.7%,較上年提升7.8個百分點。網上預訂火車票、機票、酒店和旅游度假產品的網民比例分別為39.3%、23%、25.1%和11.5%。  手機成為在線旅行預訂的主要渠道。通過手機進行旅行預訂的用戶規模達到3.40億,較2016年底增長7782萬人,增長率為29.7%。我國網民使用手機在線旅行預訂的比例由37.7%提升至45.1%。圖2016.12-2017.12在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率  在線機票領域,受益于用戶規模大幅增長,機票業務仍為OTA平臺主要營收來源  2017年網上預訂機票的用戶規模達到1.78億,同比增長52.6%。雖然航空公司與OTA平臺競爭加劇,但機票業務仍然為OTA平臺主要營收來源。分析其增長原因:一是國內機票業務量的規模化增長為OTA平臺帶來穩定的營收;二是國際機票預訂量大幅增長,通過多元化服務收費模式補強原有機票業務;三是通過接送機、保險等增值服務收費模式拓展機票業務,持續提升盈利能力。  酒店預訂領域,OTA平臺線下挖掘,酒店直銷和共享民宿發展較為突出  二三四線城市已經逐漸成為未來我國旅行預訂行業增長的主要推動力量,OTA平臺通過在二三四線城市建立線下門店和開展營銷活動大幅提升酒店預訂業務量。目前,布局“低線”城市的戰略已經初見成效,OTA企業財報數據顯示:平臺上各大品牌的酒店預訂量均實現了加速增長。對于酒店本身來說,通常采用多種銷售模式并存的策略,但是為了降低對OTA平臺的依賴性,酒店通過多品牌布局疊加和會員體系服務提升直銷能力。城市及鄉村“共享民宿”規模漸進式增長,受到資本市場的投資和關注。  旅游度假產品預訂領域,旅游企業強化戰略合作,以產品和服務驅動市場銷量  隨著“旅游+”的深入推進,全域旅游理念的主題產品和服務不斷創新升級,通過區域內資源整合和企業合作開發出的工業旅游、紅色旅游、農業旅游、體育旅游、游學旅游等產品激發民眾潛在的市場需求,推動旅游行業加速進入體驗經濟時代。此外,隨著消費升級激發出民眾更多的品質化、個性化消費需求,我國的旅游預訂市場模式從跟團游、自由行發展到定制游階段,借助于OTA平臺,定制游的模式正在迅速被推廣和應用。

關鍵字標籤:中華航空旅遊