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你喝完就丟的包裝盒,其實來自世界500強 2017/12/7

文章来源:http://news.pedaily.cn/201612/20161201406169.shtml

首頁產業制造業正文你喝完就丟的包裝盒,其實來自世界500強2016-12-0111:08·微信公眾號:馮侖風馬牛 馮侖風馬牛   論實力,利樂公司完全可以進入世界500強排名,我們買的每一盒利樂包裝牛奶,其中利潤的3/4都歸利樂公司所有。而在今天,我們中國已經成為利樂的重要的市場之一,貢獻了利樂全球產能的1/3以上。  美國紐約當代藝術博物館里舉辦過一個好玩的展覽——謙虛的設計。展覽的作品都是生活中很常見卻又容易被忽略的東西,比如我們天天都在用的筷子、辦公室隨處可見的便利貼、冰淇淋下面那一圈蛋卷……還有喝完奶之后隨手就丟掉的包裝盒——利樂包。  利樂包的樣子很普通,來頭可不小。發明這個包裝的是瑞典人魯本?羅辛(RubenRausing),他畢業之后在一家印刷公司窩了9年,和別人拉伙合辦了一家包裝廠——當時沒有人想到,這么一家不起眼的小公司,日后會裂變壯大成大名鼎鼎的跨國公司利樂集團,甚至被人稱為「乳業戰場背后的軍火商」。  但是這個傳奇的前半截說起來挺無聊的。可能那時候創業遍地是藍海,所以他們的包裝廠根本沒有競爭對手,莫名其妙地就變成了「行業第一」。做的也不是什麼高科技的產品,就是裝面粉、麥子、玉米的紙袋子,也掙不了多少錢。羅辛的合伙人待不住了,把手里的股份一拋,撒手不干了。  羅辛當時已經是3個兒子的父親了,一家老小都等著他養活,只能硬著頭皮干下去。但傻干不是辦法啊,包裝到底能做出什麼花樣來呢?突破口在哪兒?  很多吃的用的都要放在包裝里出售,但使用頻率最高的,就是天天要喝的果汁和牛奶。在那個時候,這種飲料都是放在玻璃瓶里出售的,三兩口就能喝完的東西,還要把笨重的瓶子還回去,非常麻煩——如果把這些飲料都放到一次性包裝里,喝完就丟,豈不方便很多?  現在看來「傻子都想得到」的事情,往往大家都像瞎子一樣,被慣性驅使而發現不了。  羅辛就是那時候第一個「明眼人」。有了目標,還有做面粉袋的經歷,就差合適的包裝材料了。羅辛瘋狂地研究材料,還跑去美國「取經」。最后,他設想用塑料薄膜做內襯、用便宜的紙板做「骨架」,再加上一個蓋子,最初級的「利樂瓶」就搞定了。  雖然已經比之前的玻璃瓶要好很多了,但羅辛仍然覺得不夠完美,不夠環保,灌裝起來也復雜。于是他又一頭扎進去開始改良,結果這一鼓搗就是10年!一直到1944年,已經快要50歲的羅辛在工程師的幫助下,終于拿到了他的專利成果,并正式取名為「正四面體」——憋了10年起這么個毫無噱頭的名字,那個時代的創業者也是很老實的……  改良之后的利樂包,不僅耗材少很多,而且去掉了瓶蓋變得「一體化」,直接剪開一個角,或者咬開包裝都能喝。  問題又來了。一個太不成熟的領域,雖然鮮有競爭對手,但也特別缺乏上下游的生產環節。這個包裝一開始根本沒法上市,因為沒有工廠可以大批量生產它。沒辦法,羅辛想著還需要設計一條完美的飲料灌裝線,才能讓飲料商愿意使用這個包裝。  這一來,又是6年的時間。一直到1951年,經過接近20年的打磨,羅辛創造的利樂包才終于要開賣了!  沉下心來打磨的產品,絕不會是快消品,利樂包很快變成當紅辣子雞,不僅飲料商都很喜歡這個「正四面體」,甚至還吸引了英國女皇的注意。除了銷售利樂包之外,羅辛制造的灌裝機器也在短短幾年之內賣到了世界各地。  這時候的羅辛,沒有穿著皮衣、抽著雪茄、坐在辦公室里享福,而是繼續改進利樂包。完美的利樂包要適合長途運輸、保鮮,但是要找到這種材料,簡直就像當年愛迪生尋找鎢絲做燈芯一樣,猶如大海撈針。  直到1961年,他們終于找到了理想中的「黃金甲」——絕緣性理想又耐高溫的鋁材,而這時離第一批利樂包的出現已經過了10年。更新一次用10年,這恐怕是現在每年甚至每半年都要出一個新款的大企業所無法忍受的周期。  幾年后,羅辛干脆賣掉了其他公司,專注做他的紙包裝。論實力,利樂公司完全可以進入世界500強排名,我們買的每一盒利樂包裝牛奶,其中利潤的3/4都歸利樂公司所有。而在今天,我們中國已經成為利樂的重要的市場之一,貢獻了利樂全球產能的1/3以上。  「每天一杯奶,身體才健康」這個概念就像「地球繞著太陽轉」的常識一樣,在我們腦子里根深蒂固,但你知不知道,這不是營養專家的建議,也不是牛奶公司的廣告,而是利樂公司宣傳的結果!  其實「利樂」這個中文名字就能看出他們對中國市場的重視。「利樂」來源于中國佛教文化中的「利樂有情」,意思是,你的企業在社會上立身的時候,要有利于國家,有利于社會,有利于周圍的人。  剛開始打開國際市場的時候,利樂在中國幾乎沒有生意可做,因為當時大部分中國人都不喝牛奶。據說,當時羅辛的兒子來中國考察,一位高管雄心勃勃地向他分析在中國應該如何打廣告、搞合資,結果小羅辛說:「這些都不是重點,你首先要做的是,讓中國人喝奶!」  真是一語驚醒夢中人。隨后,「讓中國人喝奶」這個過程,利樂又醞釀了10年,直到90年代才賣出第一臺灌裝機,從這開始,深刻地改變了中國乳業的格局。  創始人羅辛在三十多年的不斷創新、奮斗之后,也得到了應有的獎賞。他收獲了各種商業、工程等方面的榮譽,還有巨額的財富,甚至一度登上瑞典首富的寶座。  念念不忘,必有回響。誰能想到,樓下超市里默默無名的包裝盒,居然承載著一個人幾十年的心血,背后有這樣一個商業帝國呢?分享長微博分享到微信世界500強利樂魯本?羅辛分享相關閱讀直擊新三板VC/PE天使巨頭生死獨角獸不畏不懼!一塊肥皂做到全球第五,外資世界500強都為他代工2016/11/07納愛斯雕牌寶潔莊啟傳昔日資本明星,如今走上轉型扭虧之路,漢王科技還能做到世界500強嗎?2016/11/03漢王科技劉迎建轉型把入選《財富》世界500強看得太重,是中國企業的最大病,得治!2016/08/22世界500強中國企業華為阿里巴巴

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