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家居行業以變為本探尋行業眾合之路(圖) 2016/12/4
(原標題:家居行業以變為本探尋行業眾合之路(圖))本刊記者劉天嬌攝影嚴海寧自年初“倒閉潮”“冷清門”在各大一線都市家居賣場上演以來 由此衍生出對家居行業前景悲觀的論調。回望2015年可謂悲喜交加 一方面 受房地產市場低迷的影響 家居行業銷售業績也不樂觀;另一方面 由於一系列樓市新政的推出 加之房地產企業積極去庫存化。 使得銷售市場又有所回暖 家居行業同樣步入回暖期。如果用一個字來概括全年的家居行業那就是“變”。“變”表意為變化家具傢飾 實則為變革。業內人士表示。 儘管消費者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延 但由於受房地產市場影響 家居行業人士已能夠理性看待市場蟄伏 並對未來市場向好仍有期待。環保法加快市場淨化被稱為史上最嚴的新環保法於今年1月1日正式實施。新環保法的實施促進了家居行業的陞級轉型。筆者在走訪濟南北園大街一帶的家居賣場時發現 很多品牌的家居建材商品都附有“環保”、“零甲醛”的標識 銀座家居銷售人員告訴筆者 這些產品都是符合新環保名額的。“如今濟南的霧霾天增多 空氣污染嚴重 消費者在選購時除了關注打折促銷的力度外 傢俱的環保指數也變得至關重要。”業內人士表示 今年修訂的新環保法對處罰違反環境保護的行為提出了明確的規定家具家飾 加大了處罰的力度 讓違法的企業難以繼續生存 這對正規品牌的大企業來說卻是一件好事。 市場的淨化有利於這些大企業更好地施展身手。為此實木家具 品牌企業更應做足內功 生產出更為優質的環保產品。家居搭載“互聯網+”快車“互聯網+”政策的提出 使很多家居賣場都在摸索家居業互聯網化、電商化的發展。3月8日居然之家宣佈推出O2O線上線下一體化服務平臺;10月19日銀座家居與齊家網達成戰略合作;大明家居在十一期間採取了線上搶代金券線上升值的管道;6月26日 紅星美凱龍(1528.HK)在港交所正式掛牌上市;曲美在上海證券交易所掛牌上市 此外 “互聯網+”融入家裝行業 推出了“整包”“快裝”等套餐形式 銷售額超越傳統市場 例如我愛我家的“666套餐” 愛空間的“699套餐”等。可以看到的是 2015年賣場的行銷活動發生了根本性變化 是其新的運營管道、品牌運作理念的嘗試。行銷革新促融合