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影游融合給我們什麼啟示 創意和內容是立身之本 2016/12/4

影游融合給我們什麼啟示創意和內容是立身之本來源:人民網2016-08-04原標題:影游融合給我們什麼啟示此前 由熱門游戲改編的電影《魔獸》掀起了一陣觀影熱潮 中國觀眾貢獻了14.7億元票房 超過了該片全球票房收入的一半 這似乎給今年略顯冷清的電影市場帶來些許熱度。游戲為電影奠定受眾基礎 影視提升游戲的品牌價值 影視與游戲你中有我 我中有你。影游融合帶給我們什麼啟示?影游融合異軍突起其實 影游融合并不是新事物。早在10年前 完美世界就緊跟熱播電視劇《武林外傳》推出同名游戲南紀 神宮 可謂中國影游聯動的第一次成功嘗試。從2012年起 “影游聯動”熱度漸升 《十萬個冷笑話》《花千骨》等影游聯動產品相繼獲得成功 極大激發了業界進行影游跨界融合的熱情。于是 從“聯動”到“融合” 國內各大影業公司紛紛推出了自己的影游泛娛樂發展戰略。華誼兄弟2013年以6.7億元控股手游企業銀漢科技 萬達影業在今年5月以26億元收購互愛互動 邁出影視巨頭進軍游戲領域的重要一步。而游戲企業也不甘示弱 快速反應 尋求突擊。中國游戲企業兩大巨頭騰訊和網易 分別成立了影視公司。完美世界更是加大對影游融合的布局南紀 神宮 2007年以游戲為主要業務的完美世界在美國上市 2015年出品過《失戀33天》《我們結婚吧》等作品的完美環球在國內上市 如今 完美世界正式回歸國內A股市場 與完美環球進行全面重組 中國最大的影游公司浮出水面 影游融合進入更深層次。為什麼影游融合能迅速產生“化學反應”?北京電影學院副校長孫立軍分析認為 與國外影視觀眾橫跨各年齡層次不同 中國無論是游戲還是熱門影視劇 年輕人無疑都是主流 而他們接受各種文化形式的能力幾乎是與生俱來的。如今 平板電腦、手機等平臺上的各種互聯網游戲已經成為“網生一代”的“必需品” 而他們同時還是電影票房的主要貢獻者 影游融合也就是順理成章、自然而然的事了。放大和完善IP產業鏈影游融合的發展趨勢已被資本市場敏銳地察覺到 并極力追捧。據不完全統計 僅2015年 涉及“影游融合”的資本運作案例超過10起 涉及總金額超過百億元。“影游融合互動 其實質是使得優質IP和創意能得到最大解放及延伸 從而將其運用于更為廣闊的領域中 為文化產業發展提供新的動力。”中國傳媒大學動畫學院院長黃心淵道出了影游融合的重要啟示。在國外 影游融合放大IP價值的例子并不鮮見 《星球大戰》《指環王》《冰河世紀》等諸多優秀電影都被改編為游戲 實現新的價值;而《古墓麗影》《生化危機》等游戲改編成電影 更是賺得“盆滿缽滿”。其中《魔獸》大電影上映后南紀 神宮 全球票房近30億元人民幣。

可以說是票房最成功的游戲改編電影。影視從院線發展到游戲軟件、衍生品銷售、數字版權銷售;而游戲從軟件銷售 發展到影視票房、衍生品銷售——一個好的IP 可以通過影視和游戲兩條完善的產業鏈獲取多重價值 還可以實現影視、游戲的品牌和粉絲互動 產生“1+12”的效益。時至今日。

歐美影視游戲更是發展到深度融合的新境界 實現了同步推出 聯動發展。創意和內容是立身之本可以預見 隨著影游融合的深入 未來對優質IP的爭奪將更加激烈。完美世界在影游融合有過多次成功嘗試后 又做了大量準備和長遠規劃 金庸最著名的6部武俠小說中 完美世界早早囤積了4部。“爭奪IP只是第一步。

關鍵是要根據影視和游戲各自的規律生產出好的產品 創意和內容才是立身之本。”《中國游戲產業報告》分析師王旭提醒說 一家公司既具有豐富的影視制作經驗 又在游戲行業處于領先地位 這種情況極少。電影和游戲公司在開發同一IP時 很少能真正進行無縫配合 要么仍是“兩張皮” 要么就是流于簡單化和膚淺化。為此 影游融合一定要加深對彼此的了解程度 通過二次創作將知名IP的內涵提升 講好故事 增強體驗 提高IP的開發質量 真正實現影游的完美融合。“影視和游戲是極具成長活力和市場張力的兩大行業 而且也是整個文化產業中傳播能力極強的兩大行業。”黃心淵介紹 游戲行業2008年的市場銷售收入僅為185.6億元 但是到了2015年 這一數字猛增至1407億元 較之前增長了近8倍。而電影行業同樣保持了極為快速的增長速度 2015年全國電影總票房為440.69億元 位居全球電影總票房第二 僅次于美國。現在兩者融合 將摸索出更多新的跨界模式 還會貢獻出更有實踐意義的融合理念。(記者張玉玲通訊員滕華)