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中國旅遊收入已躍升世界第二 旅遊產品欲創全球影響力 2016/8/14

品嘗壹頓特色店鋪制作的美食、住壹間別具風情的主題酒店、到壹座城市只為看場演出……這樣的旅遊正取代傳統的團隊旅遊,成為越來越多追求個性、追求旅遊質量的人們的選擇。在這個個性化旅遊時代,以內容取勝的旅遊產品開始變得炙手可熱。IP(知識產權)成為2016旅遊業的壹大熱詞也就顯得順理成章。旅遊IP突出表現為:有個性、稀缺的旅遊產品,正在超越同質化、流水線旅遊產品,被業界視為旅遊發展的趨勢。驢媽媽旅遊網創始人洪清華直言:“2016年將是旅遊IP元年,得IP者得天下。”   旅遊進入內容為王的時代,意味著未來旅遊產品間的競爭,將不是價格戰而是品牌戰,“人格化”的旅遊產品將在旅遊業發展中起決定作用。這壹點,對於中國旅遊業而言更加重要。   根據世界旅遊組織發布的數據顯示,2015年中國旅遊收入已躍升至世界第二,成為世界上最大的旅遊市場之壹。有專家表示,中國想要從旅遊大國、消費大國真正成為旅遊強國,需要提升本國供給能力,從多方面走出去參與國際競爭。這其中,提供具有全球影響力的旅遊產品就是重要壹環。      借鑒國際成功經驗   事實上,IP與旅遊的結合可以看作是文化+旅遊的具體化。在此探索中,迪士尼無疑是成功典範。   美國迪士尼樂園被視為動漫旅遊的先行者,它不僅僅為消費者提供遊玩和休閑的目的地,也將動畫、電影中的眾多角色與消費者的夢想結合起來,為消費者提供深度體驗。同時,迪士尼還通過新的電影不斷創造新的角色和夢想,這種將實體樂園和動畫角色相融合的獨特體驗,使得迪士尼對消費者產生著經久不衰的吸引力。   今年5月,在第二屆(中國·深圳)文旅產業資源對接大會上,舉辦了壹場關於“迪士尼火爆背後對中國旅遊業的警醒與啟示”的對話,與會嘉賓指出,迪士尼樂園在中國開業,將讓更多人認識到動漫旅遊在中國極具市場,並將成為文化旅遊中的熱點。   在亞洲,日本熊本熊的形象也打造得十分成功。與迪士尼相比,熊本熊十分“年輕”。作為熊本縣的吉祥物,熊本熊2010年初次登場。最初,熊本縣內出產的食品、農作物等,若滿足壹定的條件,則可以免費使用“熊本熊”這個標誌。據統計,2015年,與熊本熊相關的商品,共完成了1007億日元的營業額。同時,熊本熊“萌萌”的形象俘獲了壹大批粉絲,許多外國遊客慕名前往日本九州熊本縣九州旅遊,只為領略熊本熊誕生地的真面目。   在2016年熊本地震之後,日本插畫家原曜子還開始了熊本熊賑災插畫的創作,這些插畫以熊本熊為主角,選取了熊本縣內的各個觀光地作為背景,以每日壹張圖畫的形式,傳遞熊本縣的魅力,同時鼓勵大家去熊本縣觀光旅遊。紅遍亞洲的熊本熊通過這種虛擬明星+旅遊的結合方式,成功打造了區域知名度,帶來了可觀的經濟效益。   已有壹些積極嘗試   不久前,國產動畫電影《大魚海棠》熱映,讓觀眾對動畫片中主人公居住的村落有了強烈的興趣。旅遊企業的反應更是迅速和敏銳。動畫片中村落是以福建土樓為原型創作而成的,電影壹上映,以福建土樓為核心的相關旅遊產品便在許多旅遊網站上線。網友“快樂小魚”表示,在參加在線旅遊企業組織的福建土樓遊覽中,她發現許多團友都是在看了電影之後決定參團的。   “其實之前我也知道福建土樓,但是只是壹個模糊的概念,並沒有細致地了解過它到底有多美。通過動畫片裏的視覺表現,我為它的美和壯觀所傾倒!”“快樂小魚”的想法十分具有代表性。據不完全統計,在動畫電影《大魚海棠》上映之後,“福建高北土樓群”、“田螺坑土樓群”等壹日遊產品預訂環比增長了200%—240%。這被業界看作是旅遊IP成功運營的範例之壹,也是文化與旅遊深度結合的有益嘗試。   另外,值得註意的是,此類文化旅遊產品對於消費者的“黏性”更強。“快樂小魚”就表示,在她參與的土樓遊團隊中,絕大多數都是對動畫電影很喜愛,並且對以土樓為代表的傳統文化感興趣。“我們大家有著相近的興趣愛好和文化品位,旅遊結束後,我們還會在網上經常聯系,交流看法,並彼此推薦新的、優質的文化旅遊產品,同時也積極地把這個土樓主題遊產品向朋友們推薦。”   可以看出,與動畫電影這壹文化產品結合之後的土樓主題遊,較之以往的單純土樓遊有了更強的吸引力,並賦予了土樓新的文化內涵。與以往吸引傳統團隊遊客不同,文化+土樓的結合,讓這壹傳統旅遊產品開始吸引年輕、追求時尚、追求個性的遊客。   期待更多本土原創   隨著旅遊IP這壹概念的持續火爆,許多旅遊企業,尤其是在線旅遊企業開始投身於此,並推出各式旅遊產品。例如在線旅遊企業與各旅遊目的地合作制作旅遊類綜藝節目,向觀眾介紹目的地的各類信息,以帶動節目同款旅遊產品的銷售。這類旅遊節目不僅關註國內旅遊目的地,而且已經將觸角伸向了全球。   不僅是國內的旅行社開始關註旅遊IP,以中國遊客為目標人群的各國旅遊機構、旅遊企業也開始面向中國遊客推出相應的旅遊產品。例如,芬蘭航空、芬蘭旅遊局與中國旅遊企業合作推出的“極光專線”,便是壹個典型例子:芬蘭航空班機直飛赫爾辛基,入住北極圈內的童話小屋,觀賞北極光壯麗景象,同時,舉行以北極光為主題的攝影比賽,並將與“中國新歌聲”聯合舉辦“極光音樂會”。通過將旅行與攝影、音樂等元素的跨界融合,貼近年輕壹代的興趣。   放眼中國,要打造具有全球影響力的旅遊產品,則需要更多地挖掘中國傳統文化、特色文化的內涵,畢竟本土的、原創的才會具有旺盛持久的生命力。   不久前,中國新增兩處世界遺產地,世界遺產的文化魅力再度引起國人關註。對於中國而言,世界遺產正是有著自然與文化雙重魅力的“最佳IP”。   很快,攜程旅行網即圍繞世界遺產推出了相關旅遊產品。對此,攜程旅遊事業部施聿專表示:“世界遺產對中國旅遊者有著莫大的吸引力。除了追尋文化和美景,在某種程度上還能激發旅遊者的民族自豪感。”而對於全球遊客而言,世界遺產、中國傳統建築、傳統文化等都有著神秘而深厚的吸引力。未來,在文化與旅遊的深度融合中,打造更多具有本土特色、更多原創性的旅遊產品,將是中國旅遊吸引全球遊客、打造全球影響力的重要保障。