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演出市場火爆 廈門邁向區域演藝中心城市 2018/5/22

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  臺灣優人神鼓來廈演出。(資料圖)  “最近看了什麼演出?”這句話是廈門文藝“發燒友”王玥和好友間最常用的問候語。  80后的王玥喜歡看文藝演出。以前,她常常要“打飛的”到北京、上海或是廣州等一線城市,才能看到國內外的頂尖劇目;現在,她不用再做空中飛人,只要在家門口,一年就有看不完的精彩演出。尤其到年底,演出在數量、種類各方面達到全年頂峰。  國內外經典演出、大牌歌手、一流樂團和頂尖舞者的紛至沓來,讓2017年廈門的演出市場異常紅火,區域演藝中心城市的影響力持續擴大。  演出商和明星們為何紛紛看好廈門市場?本地演出市場逐漸火爆的背后,又有哪些鮮為人知的內幕?在告別2017年、迎來2018年之際,讓我們從喧囂中恢復平靜,一起回顧過去一年的廈門演出市場。  大型演唱會明星云集  催生多個“票房神話”  今年4月初,“五月天全新巡回LIFE《人生無限公司》”廈門站,以極高的上座率燃起了廈門2017年大型演唱會的第一把火。  下半年,大型演唱市場更加“火爆”,直到現在,業內人士仍津津樂道――10月21日、22日,臺灣藝人周杰倫在體育中心連開兩場演唱會,開票后,購票網絡曾一度癱瘓,僅短短一小時,門票即告售罄;11月17日、18日,香港藝人張學友演唱會再次在體育中心連場演出,7.2萬張門票也是銷售一空。兩位大牌藝人,兩個連場演出,這在廈門還是首次。  以往,演出商、歌手來到廈門,都會盡量避免同天開唱,以免“撞車”。但是,有意思的是,今年首次實現了同天成功開唱,并且不只一組。10月21日,張杰演唱會與周杰倫演唱會同天舉行,上座率均達到90%以上;12月16日,汪峰演唱會與張惠妹演唱會“撞車”,上座率同樣很好。  來自市文廣新局市場管理處提供的數據顯示,今年舉辦的萬人以上演唱會有7場,4000-10000人演唱會有3場,票房首次突破億元,大型演唱會場次與票房均為歷年新高。  這樣的“票房神話”,在十年前或許根本無法想象。作為廈門演藝龍頭企業之一的天視文化,2007年第一次投資運營了張學友演唱會。“當時廈門演唱會市場不太規范,我們率先提出‘三不原則’――不打折、不降價、不贈票,雖然只賣了2萬張票,但已經比預想的情況要好。”天視文化總經理張治寰說,要深耕市場,寧可虧錢,也要定下規矩,否則市場就很難培育起來,事實證明,今年的張學友演唱會,創下了廈門入場人數最多的演唱會紀錄。  舞臺演出  “院線”模式改變廈門演藝格局  在2012年以前,一年能看到一兩場高端的舞臺演出,就已經是廈門觀眾的福氣了。而這一資源的匱乏,隨著閩南大戲院的投用,得到了極大的改善。  2012年底,由中演院線進行經營管理的閩南大戲院投入運營,填補了廈門高端舞臺演出的空白,廈門市民的文化生活也有了質的飛躍。隨后,中演院線進駐廈門滄江劇院、保利院線接管廈門嘉庚劇院,成為廈門演出的“三大重鎮”,讓廈門人的生活品位驟然提升。業內人士說,一座城市同時擁有兩條演出院線,在全國都是少有的。  如今,頂尖文藝團隊在中國巡演,很多都會選擇來廈,例如李云迪鋼琴獨奏音樂會、楊麗萍大型舞劇《孔雀》、世界經典音樂劇之王《貓》、中國臺灣著名導演賴聲川的話劇《寶島一村》、美國百老匯原版音樂劇《修女也瘋狂》《金牌制作人》、羅馬歌劇院歌劇《卡門》《茶花女》、挪威神秘園中國巡演音樂會等等。三家大劇院每年引進和上演的百余場高質量、高水準演出,不僅改變了整個廈門的演藝格局,也成為廈門最重要的文化地標之一。  除了大型劇場,廈門還有不少專業性較強的演出場館,包括宏泰音樂廳、鼓浪嶼音樂廳、廈大科學藝術中心音樂廳、廈門大學藝術學院音樂廳、中央音樂學院鼓浪嶼鋼琴學校五緣音樂廳、中國鋼琴音樂廳、閩南神韻劇場等,舉辦各種商演及公益演出,也頗受市民歡迎。  作為廈門地方院團的廈門小白鷺民間舞藝術中心、廈門歌舞劇院、廈門市南樂團、廈門市金蓮陞高甲劇團、廈門市歌仔戲研習中心,常年都在為觀眾奉上精彩的惠民演出。  市文廣新局負責人告訴記者,舞臺演出的活躍,不僅因為擁有了大劇院、音樂廳這樣的文化設施,更由于經過推廣、培育、引導而形成的市場開始出現活力,消費群體更趨年輕,他們多元的價值觀、較強的接受能力和消費能力,為市場注入了新鮮的力量,這也意味著廈門市民的文化消費模式已經發生巨大變化。  探因  “四個一”措施助推演出市場繁榮  有這樣一組數據,最能體現出廈門演出市場的繁榮景象――全市共舉辦營業性演出1023場(不包括娛樂場所、靈玲馬戲城、華夏大劇場等駐場演出),引進境外文藝表演團體或個人進行營業性演出202批次,主要參演藝員達1077人次,商業演出市場日益規范。據不完全統計,2017年廈門市商業演出市場累計票房約2億元,與去年同比增長85%,可謂是井噴式增長。  有好的演出項目、政府給予政策扶持鼓勵、以及通過宣傳實現觀眾與市場間的良性互動,是市場繁榮的基礎。廈門演出市場逐漸“發燙”的背后,得益于“四個一”,即“辦好一本宣傳刊物”“實施一項扶持政策”“營造一個良好氛圍”和“樹立一個區域性演藝中心城市的目標”。  從2014年開始,在廈門的機場、碼頭、演出場所、酒店、寫字樓等各大公共場所,都能免費取閱一本名為《廈門演藝資訊》的刊物。刊物由市文廣新局每年出資30萬元、市演藝協會承辦出版,每期免費推介2個月內全市文藝演出信息,包括營業性和公益性演出,讓更多的游客能夠來廈欣賞演出。  推出刊物的當年,市文廣新局會同財政局制定了《廈門市繁榮商業演出市場試行辦法》,試行一年后,經部分修改于2015年9月印發了《廈門市繁榮商業演出市場實施辦法》,2016年再次進行了修訂。值得一提的是,該辦法是目前國內首個較為系統的商業演出扶持辦法,通過以獎代補的方式,鼓勵舉辦商業演出活動,做大商業演出市場規模,促進演出市場繁榮。2015年度獎勵了10家單位49場次95.75萬元,2016年度則獎勵了11家單位88場次211.08萬元。  除了文化主管部門強化服務意識外,也得到了公安、消防、財政、體育等相關部門的大力支持。同時,通過成立市演藝協會,將全市有資質的72家演出經紀機構凝聚起來,增強大家的共識與積極性,有效促進演出市場的規范與繁榮。  展望  推動建設大型多功能室內館  這些年隨著交通的便捷化,加上廈門自身的優美風景,吸引了不少外來消費群體,特別是隨著近年來大型商演日益增多,周邊省市的觀眾超過半數,對旅游、酒店、餐飲等多個行業拉動作用明顯,并已成常態。根據大麥網提供的數據,今年張學友演唱會兩場演出,63%觀眾來自外省地區,19%來自本省其他地區,本地居民占18%。這證明,廈門成為區域性演藝中心城市的目標已初步實現。  然而,與一線演藝城市相比,廈門演藝市場暴露出一個問題――大型多功能室內館規劃建設略顯滯后,市民對交通組織、噪聲擾民等時有抱怨。為此,業界強烈呼吁建設一座多功能綜合性大型室內館,座位在15000個左右,聚合演藝、影視、體育比賽及旅游休閑等要素,全天候專業化支撐重大文化體育藝術活動,從而進一步鞏固廈門區域性演藝中心城市的地位。  除了場館問題,培養觀眾的文化品位也直接影響一座城市文化產業的發展。“當然,這急不來。”一位業內人士說,紐約在1750年左右建成第一座劇院,而百老匯的鼎盛卻是在1925年前后。因此,任何一種文化氛圍的培育,都需要短則數十年、長則上百年的時間。(文記者陳冬實習生張覺尹圖記者黃少毅(除資料圖外))(責編:張湉、吳舟)

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